Turismo, la Calabria conquista Londra: boom di presenze straniere e aeroporti da record al WTM 2026
LONDRA – Si chiude con un bilancio ampiamente positivo la missione della Regione Calabria al World Travel Market (WTM) 2026, una delle vetrine internazionali più prestigiose dedicate all’industria del turismo, andata in scena nei giorni scorsi all’ExCeL London. Tre giorni intensi di incontri d’affari, networking con i principali buyer mondiali e relazioni con la stampa estera, che hanno consolidato il posizionamento del brand “Calabria Straordinaria” sul mercato britannico e globale.
Un’offerta oltre il mare: natura, cultura ed esperienze
All’interno dello Spazio Italia allestito da ENIT, la delegazione guidata dal Dipartimento Turismo ha puntato su una narrazione capace di superare la classica immagine della destinazione unicamente balneare. L’offerta presentata agli operatori internazionali ha fatto perno sulle ricchezze dell’entroterra: dai tre Parchi Nazionali al patrimonio archeologico, fino alla rete dei borghi, dei cammini e della ciclovia regionale, senza tralasciare le eccellenze dell’enogastronomia locale.
I riscontri sul campo trovano immediata conferma nei numeri forniti dall’Osservatorio del Turismo Regionale. Il primo semestre del 2026 ha fatto registrare un vero e proprio balzo in avanti: +10,7% negli arrivi totali e, soprattutto, un +23,19% di arrivi dall’estero, con un incremento complessivo delle presenze turistiche pari al +12,5% rispetto al medesimo periodo del 2025.
Vola il traffico aereo: il boom dei voli internazionali
A spingere le performance del settore è anche il costante potenziamento della rete d’accessibilità e dei collegamenti aerei gestiti da SACAL, la società d’gestione degli scali di Lamezia Terme, Reggio Calabria e Crotone guidata dal presidente Luciano Vigna.
I dati dei primi nove mesi del 2026 tracciano un quadro in forte espansione: dopo il record di oltre 4,3 milioni di passeggeri registrato nel 2025 (+21% sul 2024), gli aeroporti calabresi hanno già tagliato la quota dei 3.818.768 passeggeri (+12,5% rispetto a settembre 2025). A fare da traino è il segmento internazionale, che con 1.271.941 viaggiatori segna un incremento straordinario del 36,8%. Una crescita che favorisce la destagionalizzazione dei flussi turisti e l’apertura verso nuovi mercati d’origine.
Da Norman Douglas al Codex 3D: la scommessa sulla cultura
Tra gli appuntamenti chiave della tre giorni londinese, grande riscontro ha ottenuto il panel “Diamo Voce alla Calabria – Old Calabria: sulle tracce di Norman Douglas, alla scoperta di nuovi itinerari”. L’evento, rivolto in particolare ai media britannici, ha ripercorso il celebre viaggio compiuto dallo scrittore d’oltremanica nel 1911, trasformandolo nel punto di partenza per proporre itinerari culturali innovativi.
In evidenza la presentazione del Codex Purpureus Rossanensis — il prezioso evangelario custodito a Rossano e riconosciuto Patrimonio UNESCO —, mostrato al pubblico internazionale anche attraverso un’esperienza d’esplorazione immersiva in 3D.
Verso un turismo sostenibile e rigenerativo
La strategia presentata a Londra s’inserisce nel solco delle direttive nazionali promosse da ENIT e dal Ministero del Turismo, fortemente orientate al modello del “turismo rigenerativo”. L’obiettivo dichiarato dalla Regione è valorizzare l’identità autentica dei territori e coinvolgere le comunità locali, distribuendo i flussi turisti non solo lungo tutta la fascia costiera, ma lungo l’intero arco dell’anno.
Il successo ottenuto al WTM 2026 conferma la validità del piano strategico di promozione estera intrapreso dalla Regione, che integra accessibilità, relazioni d’affari e nuove forme di narrazione digitale per trasformare l’attenzione dei mercati internazionali in una crescita economica concreta per l’intero territorio.
