Premio Elmo 2026: a Rizziconi la cultura entra nel “Supermarket” del presente
RIZZICONI – Esiste un luogo, nel cuore pulsante della Calabria, dove la calura estiva non spegne il fermento delle idee. Al contrario, lo accende. Rizziconi, gemma incastonata nella Piana di Gioia Tauro, si prepara a ridefinire i confini del dibattito culturale contemporaneo. Il prossimo 28 luglio, il sagrato della Chiesa Madre San Teodoro Martire si trasformerà in un palcoscenico a cielo aperto per la quattordicesima edizione del Premio Elmo. Un evento, questo, orchestrato con cura dall’associazione Piazza Dalì sotto la direzione artistica del presidente Gianmarco Pulimeni. L’obiettivo? Illuminare quelle storie di “ordinaria cultura” che, silenziose ma ostinate, tessono la trama civile del nostro Paese lontano dai riflettori del mainstream.
Ma quest’anno c’è una provocazione che ronza nell’aria. Il tema scelto è di quelli che graffiano la coscienza: “Supermarket”.
Una parola banale, quasi rassicurante. La pronunciamo ogni giorno. Eppure, dietro quei corridoi illuminati al neon si nasconde la più grande contraddizione della modernità. Il supermercato è il tempio dell’abbondanza fittizia. Tutto è lì, a portata di mano, pronto per essere consumato e subito dimenticato. Ma se questo modello avesse valicato i confini della grande distribuzione per colonizzare le nostre vite? Oggi il “Supermarket” non vende solo merci. Vende esistenze. Siamo immersi in un immenso mercato globale dove si mercanteggiano immagini, emozioni, idee e frammenti di identità. Un sovraccarico cognitivo costante in cui il vero rischio non è la scarsità, ma l’indigestione.
Navighiamo in un flusso ininterrotto. Scegliamo. Scartiamo. Click. Consumiamo relazioni come fossero snack veloci. Accumuliamo pixel di memoria senza sedimentare ricordi reali. Condividiamo passioni istantanee senza mai abitarle davvero. È l’ipertrofia dell’offerta che anestetizza la capacità di scegliere.
In questo scenario di saturazione, l’arte smette di essere un lusso decorativo e si fa bussola di salvataggio. Diventa l’unico vero antidoto all’omologazione di massa. Creare significa sottrarre qualcosa alla catena di montaggio del consumo per restituirle un’anima, un peso specifico. Se il mercato appiattisce e rende tutto immediatamente fruibile, il gesto artistico rallenta il tempo, impone la sosta, costringe all’approfondimento. L’arte non riempie un carrello della spesa; feconda una coscienza.
Il Premio Elmo accetta la sfida. Lo fa dando voce a chi non si arrende all’algoritmo.
«Il Premio Elmo nasce per dare voce a chi, quotidianamente, contribuisce alla crescita culturale e sociale del nostro Paese», spiega il presidente Gianmarco Pulimeni. «Questa edizione, attraverso il tema del “Supermarket”, invita a leggere il nostro tempo come uno spazio saturo di stimoli, scelte e contenuti, in cui si intrecciano consumo, identità e percezione della realtà contemporanea».
Il cammino, del resto, è l’antitesi esatta della fretta del consumatore. Camminare richiede lentezza, ascolto dei luoghi, fatica. Non è una corsa verso il traguardo, ma un’esplorazione del percorso. Da quattordici anni, la manifestazione calabrese raccoglie queste traiettorie umane: scrittori, giornalisti, artisti e cittadini che scelgono di non essere semplici clienti del presente, ma costruttori di futuro.
A simboleggiare questa resistenza culturale sarà, come sempre, la statuetta dell’elmo di San Teodoro, patrono della cittadina. Un oggetto che evoca protezione e coraggio. Oggi più che mai, proteggere la cultura significa difendere la nostra libertà di non essere ridotti a semplici codici a barre.
Il 28 luglio, tra la pietra antica del sagrato e il sussurro degli ulivi secolari, Rizziconi si farà agorà. Un’occasione per riscoprire l’essenziale in un mondo che ci offre tutto, tranne ciò che conta davvero.
